质子计划 — 与传立媒体Mindshare合作最新进展

7 个月前 · 原创文章

2018年9月6日

董心书发布于Zilliqa博客,Rita译

去年,我们宣布了与传立媒体Mindshare的合作伙伴关系,旨在为数字广告行业搭建切实可用的应用程序,从多个方面探讨Zilliqa能如何最好地解决数字广告行业的一些挑战。过去几个月,我们与该行业的一些企业进行了大量的头脑风暴并展开了密切的合作,最终决定开展这个试点项目—质子计划Project Proton。

我很高兴在此与您分享这个项目的最新进展:

质子计划由以下企业共同发起:

●Mediamath:是一家的领先的数字媒体交易资讯公司,总部位于纽约,每天提供超过2500亿次广告展示(超过全球前十家证券交易所每日交易量之和)。 Mediamath为全球4000多个客户提供服务。

●Mindshare:全球顶尖的媒体和营销服务公司,在116个国家和地区中聘有超过7000名员工,全球年收入345亿美元。客户包括耐克、联合利华、百事可乐、葛兰素史克、百胜餐厅、戴森、雀巢、美国运通、IBM、福特、沃尔沃、汉莎航空、劳力士等。

●Rubicon Project:创立于2007年,总部位于加州洛杉矶,是全球最大的广告交易所之一,在纽约证券交易所已公开上市(交易代码:RUBI)。Rubicon Project为各网站和应用提供专业知识和工具,使售卖广告(位)更加便捷、安全,从而帮助他们蓬勃发展。众多全球领先的机构和品牌依靠Rubicon Project的技术来执行每月超过数十亿次的广告交易。

●Integral Ad Science(IAS):国际化的软件公司,总部设于纽约,负责打造验证、优化、分析的工具解决方案,在广告品牌能见度、品牌安全和广告欺诈领域扮演领导者的角色。

●Underscore CLT:为营销服务商及其合作伙伴开发加密账本技术,驱动真正的商业应用及解决方案向前发展。

●Zilliqa:为高吞吐量的分布式应用量身定制的安全公有区块链平台。Zilliqa安全高效的智能合约层,为实现安全设计的智能合约编程和验证提供重要保证。

问题和解决方案

程序化广告这个专业术语一般用来描述数字广告基于计算机的自动购买、销售、放置和优化。2017年,仅在美国一个国家,程序化广告的支出额就约为325亿美元[1]。

但实际上,各大企业支出的大量广告费仅有一小部分给了广告发布商,其余的资金则是被大量的恶意机器人刷给了中间人或广告欺诈。2017年,通过广告欺诈损失的总金额数就约为164亿美元[2]。

质子计划将分阶段解决程序化广告中的行业挑战,为应对这些问题提出解决方案。对于首个阶段,我们的目标是根据可见度验证方法实现自动结算,这将使各大企业仅按照被视为可见的、品牌安全的、不受广告欺诈的广告展示付费。

有关这个具有里程碑意义的倡议的最新进展,我们将随时向社区进行通报。

[1]程序化广告。

[在线] www.statista.com。

参考网址:

https://www.statista.com/topics/2498/programmatic-advertising/[2018年8月7日访问]。

[2] O’Reilly,L。(2018)。广告欺诈问题可能是最初想象的两倍之多 — — 广告商今年将损失164亿美元。

[在线] Business Insider Singapore。

参考网址:

https://www.businessinsider.sg/thepartnership-msix-and-adloox-ad-fraud-2017-2017-3/ [2018年8月7日访问]。

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